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胡晓云主任受邀参加首届中国民宿区域公用品牌大会并作总结发言


时间:2019/12/13 9:22:03 来源:新葡萄京娱乐场 作者:胡晓云 点击:582次

 

  导 读

  12月10日,由中国城镇化促进会民宿发展专业委员会、丽水市政府主办的首届中国民宿区域公用品牌大会在丽水召开。大会以“品牌赋能 乡村振兴”为主题,市委副书记李锋、省农业农村厅副巡视员吴金良、中国城镇化促进会副主席王志发先后致辞。浙江大学CARD葡萄游戏厅官网主任、浙江永续新葡萄京娱乐场院长胡晓云应邀为大会作总结发言,以下是发言全文。


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  各位新老朋友、丽水的父老乡亲,大家下午好。

  能够再次来到秀山丽水,与大家一起探索,真是生命中非常值得沉浸、值得留恋、值得回味的美好时光。

  作为教师,一直以来,说得多听得少。

  但今天,我整整听了一天的会。

  感谢大会主办方,感谢小马哥,感谢所有演讲者,让这一天不仅充实,而且充满了思想的光辉,专业的探索。其中的真知灼见、落地践行经验,相信对今天所有在场或不在场的朋友们,提供了非常宝贵的指引。

  2014年至今,丽水市通过“丽水山耕”品牌的推出与经营,共同探索出了一条“绿水青山就是金山银山”的乡村振兴战略路径。用区域品牌战略作为两山的桥梁,将丽水的生态价值、乡村价值转换、提升为品牌价值、消费价值、经济价值。


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  今天,我又看到了,从丽水山耕,到丽水山居,以丽水的“山”的生态、文脉、人物、风情等为特色,挖掘丽水生态价值、乡村价值的系统化行动,正在丽水如火如荼地进行,产业区域公用品牌集聚之势正在形成。

  作为“丽水山耕”品牌的顶层设计者之一,我希望,未来的日子里,以“丽水山耕”品牌率先开始的丽水“山”字号品牌化探索,能够形成系统化谋划,相互支持、相互提携,共同创造丽水更美好的品牌世界,让丽水的所有美好,走向更远更广阔的世界。

  12月6日,我们浙江大学CARD葡萄游戏厅官网为主办单位,召开了“中国新葡萄京娱乐场百县大会”。在会上,我推出了一整套的“乡村品牌化生态结构体系”。

  

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  在这套体系当中,我提出,乡村品牌化,是乡村振兴的有效战略选择;乡村品牌化,要具有独特科学的因地制宜的品牌生态结构;乡村品牌化,需要区域整体公共品牌、产业区域公用品牌、企业品牌、个人品牌等等品牌之间的互动成长。

  作为“区域公用品牌”的提出者,有几个问题,我想借此机会,辨析一下:

  一、无论是“丽水山耕”还是“丽水山居”,都有别于区域公共品牌,是产业区域公用品牌。

  丽水市品牌,是区域公共品牌,是政府主体的,具有准公共品特征的品牌,是政府为民服务的公共服务的组成部分。

  而丽水山耕、丽水山居是产业区域公用品牌。是集体商标注册的,以协会授权使用为特征的品牌。区域公共品牌与区域公用品牌在经营主体、品牌经营模式等方面具有重大差别。因此,基于在产业区域公用品牌打造过程中,政府、协会、产业主管部门、企业主、农户之间的关系需要去理顺,应当各司其职、互动协同。

  二、作为区域公用品牌,六个关键词。

  (一)区域。丽水山居将集聚并基于丽水市内的基础(自然文化历史)资源、产业资源。

  (二)公用。这就决定了,必须有良好的内部管理、外部一致性形象、价值呈现、独特的品牌灵魂,才能不至于出现“公用地灾难”。

  (三)品牌归属。品牌在法律上属于联合会,但事实上属于消费者,是消费者认知的产物。需要内部建设,包括标准设计。但品牌是认知的产物。品牌的内部建设与标准设计都需要得到消费者的认可,真正对应消费者的内在需求,才能成为消费者生活之选,才能成为消费者喜欢的品牌,成为强大的品牌。

  (四)品牌战略。是差异化战略。区域公用品牌的公用性与每一个民宿品牌的个性化,是未来需要去充分研究的问题。没有丽水山居民宿的个性化,就没有消费者消费理由。现在做得多的是形式的个性,但更重要的是产品内容、灵魂、精神、腔调、人性光辉的个性。人消费是在消费自己。

  (五)乡村。丽水山居是一个挖掘山乡价值的品牌,是属于乡村的区域公用品牌。有一个学者曾经说过,乡村价值与城市价值的重要区别,是乡村价值具有个性化与差异化。丽水乡村的核心价值是什么?只是生态、自然、传统文化,肯定不是。如何挖掘丽水乡村的个性化价值,创造品牌个性化价值,是未来需要深入研究的问题。

  (六)母子品牌关系。要注意母子品牌关系的梳理与建构,要把握好区域共性与个性之间的关系。区域公用品牌立足于丽水的生态环境与人文特色,整体具有区别于其他地方的共性区域特征。但同时,品牌也要凸显子品牌的个性化与差异性,达到共性与个性的和谐。

  三、作为产业区域公用品牌,要成为区域整体形象品牌的强大支撑者。

  在将来,丽水市是怎样的一个区域?这里是否美好,是否令人向往,是否能成为一个特色显著的、强大吸引力的品牌社区,需要丽水山耕、丽水山居等品牌强大的支撑力度。因此,任重道远,要有长期作战的准备。

  区域公用品牌,特别是立足全区域的这样一种基于中国特色、中国农业特色、丽水山区特色、丽水乡村特色的品牌,能否实现我们的初衷,要仰仗在坐的各位了。

  从2014到2019,六年时间,丽水坚持生态立市、品牌化经营,发生了翻天覆地的变化,我们看到,美好正在接踵而来。

  但同时,我们也看到,人多了,车多了,宁静的山乡开始渐渐喧哗了。

  发展与坚守,是一个哲学的命题。发展什么,坚守什么,在考验着我们的定力。

  请坚守初心,

  保护好这片生态、温暖的土地与文脉,

  保护好来之不易的品牌化道路探索成果。

  最后,

  祝福丽水的品牌化道路越走越宽广,

  祝福丽水越来越美好。

 

 

 

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