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湘西香伴——让神秘湘西不再神秘


时间:2019/10/28 10:13:10 来源:芒种品牌智库 作者:周叶润 点击:149次

 

  在神州大地的中部,坐落着一座武陵山脉,天神在这里劈上了一道,劈出了十万群山,后人在这里繁衍生息,有了勤劳淳朴的人民,有了绚烂多彩的文化,更有了一座独一无二的城市—湘西土家族苗族自治州。

 

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  这里有壮美的秘境。中国大地上的武陵山脉之中,隐藏着湘西的十万群山,它们看似没有差异,大自然却已经为每一座山头刻上了独特的印记。个中最著名的莫过于“德夯”,苗文中意思为“美丽的峡谷”,也被称作“天凿奇峡”。

  这里也有着动人的音符。土家族的“打溜子”、茅古斯舞,苗族的鼓舞、“咚咚喹”,湘西特色的傩堂戏、辰河高腔、花灯戏等各色民族戏剧在这里悉数登台,共同演奏了一曲各民族和谐、传统与现代交融的湘西特色交响乐。

 

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  图片来源网络

  大自然对湘西是如此慷慨,绿水青山之间,湘西更是土壤富硒带、微生物发酵带、植物群落亚麻酸带的交集区,加之独特的气候、肥沃的土壤,大自然给这片土地带来了丰厚馈赠—古丈毛尖、保靖黄金茶、湘西黑猪、湘西黄牛、湘西柑橘、湘西猕猴桃、龙山百合等特色农产品给这个时代增添着独特光彩。

  湘西的崇山峻岭,让这里与外面的世界形成了一个天然的屏障,为湘西蒙上了一层神秘的面纱,湘西的精彩难以被世人知悉。而今天,我们将通过湘西农产品区域公用品牌,让世界认识神秘湘西的别样精彩。

  一价值体系:构建产品与消费者的双向链接

  当前社会发展迅速,人民生活水平蒸蒸日上,但同时也暴露出一部分社会发展弊端,比如近年来的环境污染与食品安全问题,关系着每一个人的生活。我们认为在这样的社会背景之下,湘西州的绿水青山与安心物产,是湘西的价值所在,更是湘西对于这个时代的责任所在。

  为将湘西农业价值与消费者相链接,我们提出了“相惜相伴”这一概念,来阐述湘西绿水青山、安心物产与消费者之间的双向关联:当代的消费者应当珍惜湘西州为这个时代所守护的绿水青山和安心物产,湘西也应当珍惜这个奉行“绿水青山就是金山银山”理念的时代,唯有互相珍惜,才能有更长久的相伴。

  基于以上对市场背景分析,凸显湘西农业价值与生态价值,确定湘西农产品区域公用品牌名称为:

  湘西香伴

  将湘西农产品区域公用品牌命名为“湘西香伴”,具备三重意义。一为体现湘西农产责任,“湘西香伴”是湘西给出的农产承诺,湘西的优质安心农产,将会一直陪伴在每一位消费者身边;二为体现湘西生态责任,湘西在发展过程中,将会一直守护湘西的优越生态,湘西的绿水青山,将与所有人“相惜相伴”;三为体现湘西时代责任,无论这个时代如何变化,260万湘西人民依旧会坚守初心,用优越生态与优质农物,回馈给这个时代。

  湘西农产品区域公用品牌主口号的创意,在凸显湘西差异价值的同时,也将“湘西香伴”这一品牌的内涵进一步深化,创意品牌口号为:

  绿水青山,湘西香伴

  品牌口号构建了湘西地理条件与湘西农产品的深层链接,正是在这一片以武陵山、酉水为代表的湘西青山绿水之中,湘西优质农产品才得以问世。绿水青山,是“湘西香伴”的基础条件。

  以“绿水青山,湘西相伴”的内在含义,也传达了湘西的生态承诺:在未来的发展过程中,湘西将依旧与自然和谐相处,让美好的绿水青山,一直与世界人民相伴。借助“绿水青山,相惜相伴”的内在含义,传达了湘西的美好时代愿景:绿水青山就是金山银山,希望每一个城市都能真正落实经济发展与生态保护并行的政策,让绿水青山与每一个人都相惜相伴。

  接下去,我们基于所提炼的品牌价值基础,针对湘西农产品自身特色,结合“湘西香伴”的品牌核心价值,通过多角度的湘西农业价值解读,来丰富“湘西香伴”的品牌内涵。并将湘西州农产品价值基础转化为消费语言,形成湘西农产品区域公用品牌价值支撑:

  § 一心质朴,湘西香伴。原生态的湘西农物,如同这片土地上质朴的农人,生于土地,敬仰土地。

  § 十足风情,湘西香伴。别致独特的湘西物产,如同湘西特色的民族文化,风情十足,魅力恒生。

  § 百分美味,湘西香伴。品质上乘的湘西美味,如同湘西的一切景色,美轮美奂,一眼难忘。

  § 千里沃野,湘西香伴。缤纷多彩的湘西农产,向时代述说着这片土地的青山绿水,沃野千里。

  二符号体系:人文价值与生态价值的双重表达

  在品牌主形象的设计上,我们将湘西代表性元素符号“银项圈”和“牛角”融合为环抱状,似灿烂的笑容,又似热情张开的双臂,借以表现湘西人民的热情与好客;在细部纹路上,将最具湘西代表的土家四十八勾和苗族蝴蝶纹点缀其中,表现湘西的民族文化特色。

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  品牌主形象整体运用蓝绿色调,蓝色凸显湘西农产品的安全、优质;绿色凸显湘西青山绿水的原生态自然环境。整体形象寓意着热情好客的湘西土家族苗族儿女,把大山深处孕育的天然、绿色、有机农产品带给世界。

  在品牌辅助图形设计方面,基于湘西人文价值与生态价值,我们创造了一幅云雾缭绕、风情十足、人与自然和谐相处的武陵仙境画卷,以极具少数民族风情的多彩艺术形式进行呈现,引发消费者的美好想象。

  

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  “湘西香伴”品牌辅助图形

  同时基于湘西独特的苗族与土家族特色元素,我们以苗绣和西兰卡普作为表现方式,融合进品牌元素,形成风情十足的品牌符号,更多应用于旅游商品、文创产品系列。

  

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  “湘西香伴”品牌辅助图形

  针对湘西各产业,我们基于湘西独特的苗族与土家族劳作场景,将各产业进行符号化差异化表达,以应用于各产业产品品牌包装上,为各产品带来更明晰的个性价值。

 

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  “湘西香伴”品牌产品差异化符号

 


 

 应用效果图

  三品牌亮相:走出武陵山区,走进千家万户

  9月6日下午,2019年湘西土家族苗族自治州特色农产品扶贫专场推介暨农业招商引资活动—湘西州客商恳谈会暨产销对接、农业招商引资签约仪式在吉首市举行。来自全国各地的300多家客商,100多家湘西生产代表和30多家新闻媒体参加活动。

  

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  在这一大会上,湘西农产品区域公用品牌“湘西香伴”正式发布,迈出了品牌亮相的第一步,我们相信在不久的将来,“湘西香伴”将会与越来越多的消费者互相珍惜、互相陪伴,从武陵山区走向千家万户。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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