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品牌赋能--丽水山耕营造法式


时间:2019/2/14 13:40:22 来源:浙大品牌中心 作者:蒋文龙 点击:1103次

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序言

引子:“丽水山耕”背后的生态与人文资源

——26个英文字母的解读

第一章 丽水经济向何处去

习近平点题

“多、小、散”的丽水农业“难有作为”

扬长避短,制定“生态精品战略”

品牌是“生态精品战略”的抓手

任淑女副市长的思考

组建运营实体

第二章 “农发公司”是个什么角色

“农发公司”的定位

用心良苦:正处?副处?

企业所有,还是集体所有?

合作组建“蓝城检测”

实现产品可追溯

“1+N”服务体系

第三章 “巨资”做规划

可遇不可求

胡晓云的“区域品牌观”

奔赴丽水

是“九九丽耕”,还是“丽水山耕”

“法自然,享淳真”

“丽水山耕”的符号创意

品牌亮相

第四章 “绿盒”使命:打通供应链

“丽水馆”的品牌资产去哪儿了?

组建“绿盒电商”

“丽水山耕”,东西有点贵

挥泪斩“马谡”

品牌化与电商化互动

梁汀汀的新烦恼

第五章 牛刀小试:一个现代版的行销案例

为什么是竹笋

排兵布阵

冬笋之后是春笋

无锡、苏州的“抢手货”

向产业高地进发

第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”

“长寿之乡联盟”落户丽水

“丽水山耕”与“丽水山居”

旅游商品智能桓的创新营销

打造“美丽田园”“美丽经济”

“农产品转换成旅游地商品办公室”

来了个台湾人

体验式营销,完善购物体系

第七章 “丽水山耕”的传播之道

会展传播:“丽水生态精品农博会”

举办“浙江省新葡萄京娱乐场大会”推广“丽水山耕”

《农民日报》等传统媒体的关注

“丽水山耕”的活动传播

浙江卫视的免费广告

第八章 打造“丽水山耕”升级版

朱从玖副省长的关注

工商部门的作为:品牌保护与提升

质检部门介入:解决认证问题

争创国家食品安全示范市

走向“大数据”时代

产业化发展再提升

第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡

区域公用品牌?农村综合改革?

农村产权交易平台

金融制度改革

组建“农合联”

第十章 “丽水山耕”启示录

品牌是“两山”转换的桥梁

倒逼农业转型升级

推进农业供给侧结构性改革

进一步完善社会治理结构

护航农产品质量安全

第十一章 “山耕”人物谱

张建芬:“白骨精”傍上了“丽水山耕”

陈旭东:“丽水山耕”让老字号焕发生机

朱旭峰:“丽水山耕”成就“悦享公社”

吴其进:新产品上做实验

卜伟绍:“丽水山耕”救了生态鳖

梅献山:紧抱“丽水山耕”不放松

陈小方:“丽水山耕”让我被人羡慕

第十二章 从“丽水山耕”.看区域公用品牌建设

区域公用品牌是中国特色的新葡萄京娱乐场化道路选择

“公地灾难”能否化解

如何让生产主体加盟

区域品牌的模式和运行平台

运行主体可以盈利吗,怎么盈利?

“丽水山耕”能否延伸复制

谨防政府扼杀创意

第十三章 附录

附录1 农民日报报道:守住净土,就守住了“金饭碗”

——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路

附录2 农民日报报道:“丽水山耕”的品牌蝶变

附录3 农民日报报道:丽水农村综合改革:绿水青山怎样才

能变成金山银山

附录4 农民日报报道:农旅融合丽水破题

附录5 农民日报报道:“山耕”联“山居”,“土货”变“好礼”

——浙江丽水农旅融合发展探析

附录6 新华社报道:公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业

供给侧结构性改革的启示

附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案

附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展

的若干意见》

附录9 2016中国新葡萄京娱乐场百县大会:

任淑女畅谈一“丽水山耕”

附录10 2016中国新葡萄京娱乐场百县大会:

胡晓云对话“丽水山耕”

后记


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